Comunicaciones (Integradas) de Marketing - Guía Práctica

La magia está en la mezcla y en la consistencia. Conceptos, consejos y herramientas sencillas para acelerar la llegada de su oferta al mercado.

Promover un producto para generar su adopción es mucho más que hacer publicidad. Hoy existen múltiples medios de comunicación de marketing, a través de los cuales usted puede promover su oferta. En realidad, la TI e Internet han multiplicado las herramientas y vuelto obsoleta una gran parte de los libros de Marketing aún usados por las escuelas de negocios para enseñar la disciplina -dedicados casi en su totalidad a revisar las herramientas clásicas, diseñadas para mercados masivos.
Hoy, en casi todos los casos, el reto de la generación de la demanda está en la combinación de diversos medios para maximizar la efectividad y minimizar los costos. No hay cenas gratis, pero en mercadeo, la amplitud del menú puede conseguirnos el mismo sabor por un costo impensado hace muy poco tiempo atrás.
Esta guía le ayudará a utilizar los siete medios más importantes (incluido Internet) y a combinarlos para lograr el mayor impacto.
ADVERTENCIA: lo menos relevante de la guía es la revisión de medios. Cuando termine de comprarla, habrán aparecido otros nuevos e incontables. Lo relevante es el esquema simple pero poderoso para integrar y mezclar herramientas, viejas y nuevas, para alcanzar el propósito de siempre: atraer y retener clientes.

Manejo del negocio | Guía Práctica,16 págs. | pdf 982KB